快消企业，营销费用管理到底“上”还是“不上”？
在当下“内卷”日益严重的市场环境中，快消企业面临着前所未有的生存与增长压力。每一分投入都至关重要，尤其是营销费用，它既是撬动市场、驱动增长的杠杆，也可能成为无底洞般的成本负担。过去，我们或许可以依赖经验拍板决策，但在数据为王的时代，这种粗放式管理已然成为增长的
快消
营销费用管理平台选型指南——大中型民营快消企业篇
在竞争白热化的快消行业，营销费用是驱动增长的引擎，但也常常是成本控制的“黑洞”。对于大中型民营快消企业而言，如何将每年数以亿计、分散在数以万计渠道、门店和营销活动中的费用管好、用好，是实现精细化运营和可持续增长的核心挑战。
雀巢冰淇淋 × 苏超的「冰火之约」，解锁快消场景营销新范式
2025年夏天，江苏省城市足球联赛（简称"苏超"）以现象级姿态完成破圈征程。这场覆盖全省13个赛区的赛事，凭借"真南哥""南京苏州德比"等充满地域特色的趣味梗，以及"比赛第一，友谊第十四"的幽默调侃，在社交平台掀起热议浪潮。抖音#苏超话题播放量突破250亿，连
从“囤货”到“淘新”，“科学消费”时代品牌如何回归经营之本？
刚刚落幕的双11便是印证。淘天快消行业的趋势品类与新品引领行业高增，新锐品牌贡献持续突破，88vip成交规模及品牌多单复购会员规模持续双位数增长，凸显了平台优质用户资产的强大势能。
新能源汽车进入快消时代！频繁改款，用户赚了还是亏了？
“刚提车 3 个月，新款就带着更长续航和更全智驾来了”“去年花 30 万买的顶配，今年入门版就标配同款功能”—— 如今的新能源汽车市场，这样的吐槽越来越常见。曾经 “三年一改款、五年一换代” 的汽车行业，正加速向智能手机行业的 “快迭代” 模式靠拢，中国车企平
梨花奇门研修院：在快消时代打捞时光的修复师
这是婉清修复工作室本周接到的第七件旧物。窗外，新开的商业综合体正推出“限时秒杀”，而她的工作室里，时间正以另一种速度流淌——工作台上，1930年的欧米茄怀表等待新发条，一张虫蛀的藤椅需要重新编织，褪色的全家福在扫描仪里慢慢恢复清晰。
大学声丨一口旧铁锅的执念：耐用背后的价值回响
近日，“锅传两代用三十年，想复购已停产”的热搜引发热议。一女子因买不到家中已用三十年的同款老铁锅，便发视频寻找商家，视频点赞量达28万。视频发布后，厂家联系了她，表示目前铁锅已经停产了。
对话5100矿泉水母公司CEO杜晖：尝过啤酒行业酸甜苦辣的快消老将，要死磕卷得一塌糊涂的水业务
如今，杜晖已经掌舵5100矿泉水母企“西藏水资源有限公司”（下称“西藏水资源”）两年了。该公司因拥有5100矿泉水、格桑泉、西藏啤酒业务而闻名。去年9月，他正式出任联席行政总裁。
对话5100母公司CEO杜晖：快消老将死磕水业务
如今，杜晖已经掌舵5100矿泉水母企“西藏水资源有限公司”（下称“西藏水资源”）两年了。该公司因拥有5100矿泉水、格桑泉、西藏啤酒业务而闻名。去年9月，他正式出任联席行政总裁。
养元饮品解锁“双轮驱动”密码，成为快消行业复苏范本！
10月24日，养元饮品2025年第三季度报告的披露，为植物蛋白饮料行业注入一剂强心针。报告显示，公司第三季度营业收入达14.4亿元，同比增长11.88%；归属于上市公司股东的净利润高达3.75亿元，同比增幅超88%，双重数据远超市场预期，不仅印证了企业强劲的复
短剧100问 | 从 “流量快消” 到 “品质长青”：短剧精品化的4类成功案例
主编温静导读：本文聚焦2025年短剧精品化转型的行业命题，通过《家里家外》《欢喜一家人》《狮城山海》等真实案例对比，及创作、产业、技术层面矛盾的拆解，提炼出内容创新、产业升级、技术赋能的转型路径，为从业者提供落地参考。
潮评赛丨情绪快消时代，我们如何安放深度思考？
“哈基米喔南北绿豆……”近期，这段魔性的《蓝莲哈》旋律火爆网络。“哈基米”是日语“蜂蜜”（hachimi）的音译，出自日本动漫中角色哼唱的魔性旋律，经大量短视频“二创”后强化了与可爱动物的绑定成为网络热梗。“哈基米”早已超越词汇本身，成为照见当代年轻人集体
雀巢咖啡中国前掌门人姜海英，在“快消圈”也有全新身份
今天，小食代从两位相互独立的消息人士处了解到，姜海英的“下一站”为百事大中华区饮料首席营销官。这意味着，百事可乐、美年达、七喜、纯果乐等品牌将迎来新的营销“操盘手”了。在中国市场，饮料也几乎是百事公司的“半壁江山”。
张西强，在“快消圈”有了全新身份
小食代今天从业内了解到，全球纸业巨头亚洲浆纸业有限公司（Asia Pulp & Paper，简称APP）日前正式任命张西强（David Zhang）为全球生活用纸管理委员会联合主席，自10月1日起生效。
从瓶子星球到燕京啤酒：解码逆势增长的快消企业共性逻辑
传统的增长方式——开厂、铺货、砸广告、压经销商库存——今天已经彻底失效。多数企业的财报上写满相同的词汇：收入承压、利润下滑、库存高企。
4天突破十亿，这短剧太横了，女主李柯以引人关注
昨晚刷到#李柯以短剧挑战#18.7亿次播放，顺手点进《千金逆袭系统》，72小时破8亿，弹幕把屏幕糊得看不见脸。
10大行业私域/全域调研报告，全线发布
加上此前已发布的大健康、鞋服、母婴、护肤日化、教培、金融、文旅七份报告，至此，见实十大行业私域与全域调研已全部完结。（PS：还有一份酒水行业私域全域调研报告，形式为PPT版。其实，一共11大行业）
省下千万营销费，腾讯云天御破局快消黑产困局
2025年AI浪潮席卷而来，如何应对个性化需求、智能化供应链等新考题，已成为快消行业必须直面的核心议题。9月26日，FDT 2025第三届快消品数字科技大会在上海举行，大会以“AI赋能 引领新变革”为核心命题，深入探讨如何利用AI等数字技术赋能营销创新与业务增
快消行业彻底变了！解题的答案要从世界找
折扣零售新业态大量涌现—零食量贩、批发超市、传统宽类窄品硬折扣（超盒算、奥乐齐、物美/中百折扣店、快乐猴）、购物中心折扣业态（奥特乐、冠派克、叁省）；2. 经销商面临历史性转折，在行业流通层级被压缩的大时代背景下，亟待进行转型；3. 自有品牌快速发展，行业进
其实我觉得优衣库已经很贵了， 为什么大家还定义他为快消低端 ？
昨天在优衣库试穿那件浅灰色加绒卫衣时，我指尖划过吊牌上399元的数字，忽然问身边的导购：“你们家现在基础款都这么贵了？”导购笑着说：“姐，这是今年的新面料，加了抗起球工艺。”可我盯着镜子里那件款式和三年前几乎一模一样的卫衣，忽然想起2021年买的同款才299元